La Social Fashion di Impure: Oltre le Apparenze

Categorie: Abbigliamento Di Alessia Fabbri

igor felpaComunicare attraverso il cotone, facendosi portatore di simboli universali, valori, modi di pensare aperti, liberi e contemporanei, e far convivere elementi apparentemente diversi grazie all’uso di icone internazionalmente riconosciute affiancate all’opposto del significato di cui sono portatrici. È questa la mission e anche la sfida che si è data Impure, marchio italiano di “social fashion”.

A partire dal naming “Impure”, che può essere letto con una duplice chiave (sono puro, impuro), e dal pay-off, “the other way round” con la sua produzione il brand ci fa notare che ciò che vediamo ha sempre un’altra possibile lettura, la cui scelta o capacità di scelta è solo nostra. tshirt kurt cobainCosì, per la prossima stagione stampe ironiche e divertenti affiancheranno due capsule uomo-donna che rendono omaggio alle leggende della musica e ai grandi couturier della moda. Nella collezione Music Legends gli straordinari Jimi Hendrix, Kurt Cobain e Janis Joplin, ad esempio, rivivono su grafiche vintage e claim dissacranti che diventano un motto della loro vita e della loro musica.

tshirt marilinLa seconda capsule, Fashion Icons, è pensata per le fashion victim. Impure ha realizzato un’intera linea di t-shirt e maxi canotte in tributo ai più famosi stilisti internazionali che in pieno stile Impure si trasformano in creature mitologiche dalla testa di animale e il corpo umano, ritratti simbolicamente a mo’ di effigi di eroici personaggi. Valentino, Chanel, Vivienne Westwood sono solo alcuni dei protagonisti dipinti come preziosi cammei da collezionare con passione.

impure canottaNon mancano poi History, la serie con stampe fotografiche di personaggi e momenti chiave della storia mondiale, come Nelson Mandela o Neil Armstrong che compie il primo passo sulla Luna, e Classic, la linea di t-shirt grafiche dove gli opposti convivono creando un effetto assolutamente irriverente e originale.

felpe stampa cappuccioAttraverso il linguaggio universale della musica, della moda e della storia, Impure arricchisce con stile e ironia la prossima stagione della street-couture, mantenendo inoltre l’impegno a produrre capi di qualità rispettando l’ambiente, anche attraverso l’adesione al progetto Impatto Zero di Lifegate, grazie al quale le emissioni di CO2 generate dalla produzione dei capi saranno compensate con la creazione e tutela di un’area boschiva in crescita in Madagascar.